O Dia dos Solteiros do Alibaba bateu seu próprio recorde de vendas ao ultrapassar US$ 74 bilhões no megafestival de compras online concluído recentemente.
[vc_row] [vc_column largura = ”1/2 ″] [vc_column_text]O Dia dos Solteiros, realizado todo dia 11 de novembro e originalmente criado para celebrar pessoas solteiras, agora é mais conhecido como um grande feriado de compras, famoso pelas ótimas ofertas oferecidas. Começou sua jornada como um evento onde estudantes solteiros da Universidade de Nanquim, na China, escolheram 11 de novembro para celebrar seu status, em vez de lamentar não ter um parceiro. A partir daí, o Dia dos Solteiros se tornou um feriado não oficial massivo onde não apenas solteiros, mas pessoas por toda a China se entregam a jantares agradáveis e compram produtos que normalmente não comprariam para si mesmos.
As vendas do Singles Day são geralmente maiores que as do Prime Day, Black Friday e Cyber Monday combinados, tornando-se o maior evento de compras do mundo. Este ano, o evento durou 11 dias e rendeu ao Alibaba 21 vezes mais valor de pedidos em comparação ao evento global Prime Day de 48 horas da Amazon.
DESTAQUES DE VENDAS
Vendas de vinhos importados nósnt up by 400%, e as vendas de café importado nósnt para cima por sobre% 90.
O Alibaba adotou uma estratégia semelhante à da Amazon, que é expandir a venda. Ele disse disse em um comunicado que as vendas “indicam forte recuperação do consumo e demanda maior do que nunca na China”. Este foi o primeiro ano em que a venda foi distribuída múltiplo dias, em vez de apenas em 11 de novembro.
O Alibaba também declarou oficialmente que A economia chinesa recuperou os níveis pré-pandémicos, referindo-se para o crescimento de 17% ano a ano de ecommerce na China.
Mais de 800 milhões de clientes e 250,000 marcas participaram do Singles Day.
Alibaba quase dobrou as vendas em relação ao recorde do ano passado de mais de US$ 35.8 bilhões apesar da pandemia
As vendas estavam altas desde o início, com o interesse crescente dos consumidores nas marcas estrangeiras. A Nike conseguiu passar de US$ 15 milhões em vendas em pouco mais de um minuto, de acordo com o Alibaba.
Também houve um interesse crescente em mais de 200 marcas de luxo à venda incluindo Prada, Balenciaga e Cartier.
IMPACTO DA COVID
O tamanho e a escala do Dia dos Solteiros do Alibaba são tão grandes que muitos estavam olhando para o sucesso deste evento para avaliar a recuperação da China pós-COVID. Este evento oferece agqueda no apetite do consumidor na segunda maior economia do mundo, que está se recuperando fortemente da pandemia do coronavírus. Olhando para as vendas é evidente que o evento foi um sucesso total sucesso de bilheteria. No total, os consumidores chineses gastaram mais de 100 mil milhões de dólares, se considerar as vendas de todos os principais varejistas on-line, o que é um bom indicador de recuperação após a pandemia. De 1 a 11 de novembro, os consumidores gastaram US$ 75 bilhões no Taobao e no Tmall, as plataformas de comércio eletrônico operadas pelo Alibaba. O valor final das vendas ultrapassou os US$ 38.4 bilhões do ano passado em 24 horas, após o Alibaba decidiu estender seu período de vendas este ano pela primeira vez, pois buscava ajudar a impulsionar as vendas para os comerciantes afetados pela Covid pandemia.
A plataforma rival JD.com realizou suas próprias vendas do Dia dos Solteiros, arrecadando mais de US$ 40 bilhões.
Devido às restrições da pandemia, muitos chineses não poderia viagens ao exterior, o que também levou ao estímulo do crescimento e ao aumento do consumo online.
A Amazon também adiou seu evento Prime Day para outubro, mais perto da temporada de férias nos EUA, e divulgou números de vendas impressionantes, estabelecendo novos marcos, embora a taxa de crescimento em comparação ao ano passado não tenha sido tão encorajadora.
Então, no geral, tanto a Amazon quanto a Alibaba implementaram suas próprias estratégias para mitigar o risco de desaceleração da pandemia. Enquanto a Amazon atrasou seu evento Prime para mais perto da temporada de férias, a Alibaba estendeu seu evento por mais 11 dias para ajudar seus comerciantes a lutar contra a tristeza da pandemia.[/vc_column_text][/vc_column][largura da coluna_vc=”1/2″] 
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TENDÊNCIA DO ANO – LIVESTREAMING
WhiO Livestreaming faz parte da cultura chinesa ecommerce, realmente demorou WOW! em grande estilo durante o bloqueio global. Os compradores sintonizaram mils para assistir influenciadores vendendo uma variedade de produtos, de carros a mangas, e ganhar grandes descontos durante a transmissão ao vivo. Uma categoria que cresceu devido às restrições de viagem foi bens de luxo estrangeiros, pois isso é algo que os consumidores compram quando viajam para o exterior. Marcas de luxo estavam bastante ativas e envolvidas neste Dia dos Solteiros. Por outro lado, também havia uma categoria crescente de consumidores que compravam marcas locais e nacionais, o que reflete a tendência dos consumidores se tornarem conscientes dos custos após a pandemia da COVID. Por exemplo, um comprador pode achar um iPhone muito caro e pode investir em um Huawei ou Xiaomi que oferece desempenho e design semelhantes a um preço atraente, o que ajuda mais a economia local.
Quando se tratava de brilho, não havia absolutamente nenhuma escassez aqui. Enquanto foi Taylor Swift no ano passado, Katy Perry fez uma aparição no evento de gala da empresa por meio de transmissão ao vivo devido às restrições de viagem em andamento. Ela já fez parte do evento Singles Day antes.
Além de oferecer descontos diretos, o evento permitiu que compradores em todas as plataformas do Alibaba se envolvessem em jogos para dispositivos móveis para obter negócios, combinassem compras em lojas e fizessem pré-encomendas para obter as melhores ofertas. Mais de 340 empresas, incluindo Apple, L'Oreal SA e Huawei Technologies, ultrapassaram US$ 20 milhões em vendas.
LEI ANTITRUSTE ANTES DO DIA DOS SOLTEIROS
While o Dia dos Solteiros deste ano estabeleceu muitos novos recordes de vendas e foi realizado por um longo período, também foi marcado por eventos que levaram à queda nos preços das ações de todos os principais varejistas online. BOs reguladores do mercado de ações propuseram novas diretrizes para limitar a influência dos principais Empresas chinesas de internet, pois penetraram em todos os aspectos da vida chinesa. As principais práticas que as novas diretrizes visam incluem requisitos para que os fornecedores operem exclusivamente nas plataformas de uma empresa e ofereçam preços diferentes para clientes diferentes com base em seu histórico de compras. Nos últimos dois dias As ações da Alibaba listadas em Hong Kong caíram mais de 14%, enquanto a rival menor JD.com caiu 17% por trás deste desenvolvimento. A China está focada em restaurar a ordem em sua crescente indústria de internet, trazendo mais supervisão estatal.
Uma das principais consequências disto para o Alibaba foi a paralisação do colossal IPO da Ants, as próximas mudanças no ambiente regulatório das fintechs significam que o Alibaba pode não atender às normas futuras. O Ant Group é uma empresa afiliada do grupo chinês Alibaba e é a empresa de FinTech mais valiosa do mundo e o unicórnio mais valioso. De acordo com fontes do Wall Street Journal, o presidente da China, Xi Jinping, decidiu pessoalmente interromper a oferta pública inicial de US$ 37 bilhões do Ant Group. Ele pediu aos reguladores chineses que investigassem e efetivamente encerrassem a flutuação do mercado de ações do Ant.
Isso é muito semelhante ao calor do grande digital marketplaceempresas como Amazon e Walmart estão enfrentando nos EUA por conta das leis antitruste.
MAIS PODER PARA O MARKETPLACE MODELO
O sucesso do evento do Dia dos Solteiros demonstra verdadeiramente o poder do mundo marketplaces. O fato de a equipe de Jack Ma ter ido do zero ao 48 mil milhões de dólares com um evento inventado é um testemunho do poder de marketplace modelo. O Alibaba é um verdadeiro marketplace já que não possui itens próprios como a Amazon.
Isso é o que Cofundador e vice-presidente executivo do Alibaba, Joe Tsai sobre como O Dia dos Solteiros é um sinal de para onde o comércio está indo.
“Os negócios terão que lidar com o que acontece quando ninguém entra nas lojas. Não acho que as coisas retornarão ao mundo normal de tijolo e argamassa.”
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Stephen George
Diretor, Conteúdo e Digital
McFadyen Digital
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INFOGRÁFICO
Thiago Cruz
Analista de Marketing e Design
McFadyen Digital
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