Foi mais um ano recorde para o Amazon Prime Day, realizado no dia 21st e 22nd de junho. Arrecadando cerca de US$ 11.19 bilhões de acordo com o Digital Commerce 360, as vendas totais aumentaram de US$ 10.4 bilhões em 2020. Embora este evento tenha sido, de todas as formas, um sucesso, este não é o tipo de crescimento anual que a Amazon normalmente experimenta, e está muito aquém das estimativas de mais de US$ 13 bilhões de alguns analistas antes do início do evento. Como se tornou a norma, o Prime Day tem um efeito halo que vê varejistas concorrentes como Target e Walmart realizando suas próprias ofertas no Prime Day.
Vamos analisar alguns dos principais pontos de dados para entender melhor o desempenho geral do Prime Day 2021.
1. Marketplace Vendedores testemunharam melhor crescimento
Assim como no ano passado, o foco claro da Amazon estava em marketplace vendedores. A Amazon os chama de pequenas empresas. De acordo com as estimativas de vendas do Digital Commerce 360 de marketplace produtos cresceram 12%, enquanto o produto da própria Amazon ficou em 5.3%. Embora tenha havido crescimento para marketplace vendedores, mas sua participação nas vendas estava diminuindo antes de 2020, já que a Amazon promove fortemente seus próprios produtos durante o evento Prime Day. De acordo com as estimativas do Digital Commerce 360 marketplace conta do vendedor perto de 33% das vendas do Prime Day
2. Tamanho do pedido e gastos da família
Perto de 45% dos pedidos estavam na faixa de US$ 10 a US$ 20. O tamanho do pedido de US$ 200 ou mais foi responsável por apenas 3% das vendas gerais. Quando se tratava de pedidos por domicílio, 11% tinham mais de 5 pedidos por domicílio, enquanto a maioria dos domicílios, com 45%, tinha apenas 1 pedido. 21% dos domicílios tinham menos de US$ 100 de gastos, enquanto apenas 14% dos domicílios tinham um gasto de mais de US$ 200.
3. Itens mais vendidos
O Amazon Photos Project foi o item mais vendido no evento de dois dias, seguido pelo Gift Card Reload e Fire TV Stick. O item mais vendido do ano passado foi o Echo Dot 3rd Gen. Perto de 70% dos itens caíram de $10 para #30. O preço médio por item foi de $31.76. Houve uma pequena queda no gasto médio em comparação ao ano passado. Foi de $31.76 em comparação com $32.65 no ano de 2020.
4. Categorias e tipos de compra
Saúde e Beleza, Eletrônicos de Consumo e Artigos Essenciais para a Casa foram as 3 principais categorias compradas. Isso foi significativamente diferente do ano passado, quando eletrônicos foram a categoria mais vendida, seguida por vestuários e calçados. Itens para bebês foram a categoria menos vendida. Perto de 50% dos itens comprados faziam parte dos itens incluídos na oferta do Prime Day. Apenas 3% dos itens representam compras de Volta às Aulas.
5. Amazon vs outras marcass
Como os produtos da Amazon são muito promovidos durante o evento Prime Day, eles apareceram nas vendas. Dispositivos domésticos inteligentes foi a categoria que a Amazon dominou com 66% das vendas gerais. Isso foi seguido por eletrônicos de consumo, onde a Amazon teve uma participação de 44%. Mercearia foi a categoria que foi dominada por marcas não Amazon. Quando se tratava da Amazon em comparação com as outras marcas, 53% consideraram apenas a Amazon para suas compras, enquanto 19% compararam o preço em outros varejistas. Mais de 63% compraram itens apenas na Amazon, enquanto 21% compraram produtos fora da Amazon durante as vendas do Prime Day.
6. Dados demográficos do Prime Day
Quando se trata de gênero, 79% da população compradora eram mulheres, enquanto os homens representavam apenas 20%. A faixa etária dominante de compras era de 35 a 44 anos, com 22%. Mais de 50% dos compradores pertenciam ao grupo de alta renda de mais de US$ 80 mil, enquanto 20% dos compradores vinham do grupo de baixa renda de menos de US$ 40 mil. Os compradores urbanos e suburbanos juntos representavam 72% do total de compradores. Com base nos dados da pesquisa do numerador, 36% dos dados disseram que comprariam quase o mesmo este ano, enquanto apenas 12% mencionaram que gastariam significativamente mais este ano. O mesmo grupo, quando questionado sobre a preferência de tempo, mostrou que 39% preferiam o período de junho a julho, em comparação com apenas 25% que preferiram o período de outubro do ano passado, 36% não tinham preferência alguma.
Resumo
Então, no geral, foi outro grande evento Prime Day, já que o mercado consumidor dos EUA retorna à normalidade, mesmo que o número geral de vendas não tenha sido tão espetacular quanto alguns previram. De acordo com dados do Adobe Analytics, as vendas totais no varejo online nos Estados Unidos durante o Prime Day foram 6.1% maiores em comparação com o evento de 2020. As vendas no varejo online ficaram em US$ 11 bilhões, em comparação com US$ 10.9 bilhões no ano de 2020. À medida que os clientes estão retornando à normalidade, ainda há uma demanda reprimida. O efeito halo do Prime Event funcionou bem para o setor de varejo em geral, especialmente para os pequenos varejistas online.