Bem-vindo à 65ª edição do “Ecommerce & Marketplaces” boletim semanal. Começamos esta edição com uma história sobre um evento com o qual McFadyen tinha orgulho de estar associado – MIT Strategy Summit. O MIT Platform Summit fornece o pódio para a comunidade global de executivos e acadêmicos explorarem a economia e a gestão de mercados centrados em plataformas e discutirem suas implicações para gerentes, indústria e necessidades. A Iniciativa do MIT sobre a Economia Digital (IDE) explora como as pessoas e as empresas trabalharão, interagirão e prosperarão em uma era de profunda transformação digital. A McFadyen Digital foi uma das patrocinadoras do evento aqui. Tom McFadyen fez parte do painel de discussão “Futuro da Experiência de Varejo” junto com Mert Damlapinar – Diretor, Insights Estratégicos de Varejo Eletrônico e Produtos de Tecnologia, L'Oreal USA, Jonathan Yaffe – Cofundador e CEO, AnyRoad. Utilitário marketplaces estão tomando medidas ousadas para criar conscientização; é sobre isso que nossa história da Utility Dive fala. As concessionárias agora estão buscando melhores maneiras de se conectar com os clientes (onde eles estão) e fornecer a eles uma variedade maior. De acordo com os especialistas, a indústria precisa urgentemente de conscientização e educação. Marketplace A história do Pulse nos conta que o eBay perdeu todo o aumento que eles construíram nos dias da pandemia. De acordo com as últimas orientações, eles provavelmente terminarão 2022 no GMV dos níveis de 2019. Nos últimos anos, o eBay perdeu terreno constantemente para marketplacecomo StockX, Etsy, Vinted, Farfetch, Facebook Marketplace, e outros. O artigo da Forbes tem novos insights sobre maneiras significativas como a automação de preços transforma as operações de uma empresa de comércio eletrônico, ao mesmo tempo em que explica por que a automação de preços no comércio eletrônico é importante. Ele conta por que a automação de preços é essencial para os vencedores de mercados como o de hoje. A Omnia Retail tem alguns ótimos comentários sobre o futuro de marketplaces. Abrange áreas como “mídias sociais e plataformas de busca”, “vestuário de segunda mão” e lojas-conceito. marketplaces são o novo marco zero. Por muitas razões, o SEO é crucial para marketplaces; melhora a pesquisa orgânica, estabelece confiança e autoridade e melhora a experiência do usuário. Nosso blog do SEOptimer fornece as sete melhores dicas para impulsionar as classificações. Uma excelente leitura para quem quer otimizar seu marketplace site. Leia isso e muito mais na edição desta semana.
Notícias notáveis da semana passada
MIT Platform Strategy Summit 2022: Destaques do evento
Foi mais um ano de conversas perspicazes, painéis de discussão e bate-papos ao pé da lareira no workshop anual sobre economia e gestão centradas em plataforma – The MIT Platform Strategy Summit 2022, realizado em 14 de julho de 2022. Este ano de 2022, marca o 10º aniversário do MIT Platform Strategy Summit, e a McFadyen Digital teve o orgulho de patrocinar este workshop anual. Para comemorar seu 10º aniversário, o MIT sediou um evento adicional de meio dia em 13 de julho intitulado “The Platform Revolution Comes to Healthcare: A Deep Dive at the 2022 MIT Platform Strategy Summit”. Envolveu várias palestras e sessões de painel envolvendo especialistas do setor para explorar como as plataformas de saúde digital são facilitadores essenciais da transformação na área da saúde.
Utilidade Marketplaces estão tomando medidas ousadas para aumentar a conscientização
Para atender às necessidades em constante mudança dos clientes, as concessionárias estão cada vez mais lançando serviços de energia online marketplaces. No entanto, com a taxa média de conversão de sites de comércio eletrônico entre 2% e 3%, os serviços públicos continuam sendo uma pequena parte de um mercado já lotado. Para aumentar a conscientização do cliente e direcionar o tráfego, os serviços públicos estão fazendo movimentos ousados para diferenciar seus marketplaces da infinidade de opções no cenário de comércio eletrônico atual.
eBay perde o aumento do comércio eletrônico causado pela pandemia
O eBay perdeu todo o crescimento de vendas devido ao aumento do comércio eletrônico da pandemia e terminará 2022 com o GMV nos níveis de 2019. De acordo com a orientação do eBay, o volume bruto global de mercadorias (GMV) do eBay em 2022 atingirá US$ 72.7 a US$ 74.7 bilhões. Isso é quase idêntico ao GMV de US$ 72.1 bilhões em 2019. Seu GMV diminuirá em cerca de US$ 14 bilhões, de US$ 87.6 bilhões em 2020 e US$ 87.3 bilhões em 2021. O eBay teve pouco crescimento nos mais de cinco anos que antecederam 2020. Quando a Covid chegou, o eBay se beneficiou da falta de estoque de outros varejistas. Isso trouxe muitos compradores de volta ao eBay — resultando em um aumento de gastos de US$ 14 bilhões em 2020 que se manteve em 2022 — mas, no final das contas, foi um aumento temporário.
Três maneiras pelas quais a automação de preços pode transformar a maneira como as empresas de comércio eletrônico operam
2022 claramente não é o ano do comércio eletrônico. Alguém poderia até dizer o oposto depois de analisar todas as estatísticas disponíveis. De acordo com o relatório mais recente do Mastercard Spending Pulse, as vendas em lojas físicas aumentaram em 10%, enquanto as transações de comércio eletrônico diminuíram 1.8% em relação ao ano passado. De outro ponto de vista, a pesquisa (download necessário) relatou que, em média, a participação da loja online no gasto total aumentou drasticamente de 10.3% em 2019 para 14.9% no auge da pandemia. No entanto, caiu para 12.2% em 2021. Incluindo a inflação, os custos de CPC em constante expansão em todos os tipos de canais de anúncios pagos e a competição cada vez mais intensa, a perspectiva geral para o mercado é ainda menos otimista.
Dos 5 biliões de dólares do mercado global de comércio digital, 3 biliões de dólares provêm de marketplaces sozinho. Como um nicho da indústria de comércio eletrônico, isso é uma grande conquista, considerando quantas lojas online individuais existem em comparação a marketplaces. Alguns dos mais conhecidos online marketplaces são Amazon, eBay, Alibaba, Etsy e Walmart. Embora a Amazon seja uma empresa americana, eles ainda são o número um online marketplace na Europa, com aproximadamente 1.6 bilhões de visitas por mês. Outra empresa americana, o eBay, é a segunda maior da UE marketplace, porém, com apenas 37% do tráfego europeu da Amazon.
SEO para Marketplaces: 7 dicas para impulsionar classificações
Se você planeja lançar seu próprio eCommerce marketplace como Amazon, eBay ou Etsy, este artigo é para você. Este SEO para marketplaceO guia compartilhará algumas das melhores dicas para melhorar seu marketplace classificações de sites nas páginas de resultados do mecanismo de busca. Antes de compartilhar as melhores táticas de SEO para eCommerce sites multi-vendedores, vamos primeiro entender como um marketplace funciona e por que um eCommerce site deve alavancar SEO para impulsionar sua presença online. Vamos começar!
Estratégia de marketing personalizada para uma empresa em evolução Marketplace
Políticas e regulamentações relacionadas a dados estão rapidamente remodelando o futuro do marketing na era digital, mas também o estão os comportamentos e expectativas dos clientes. Enquanto os clientes estão se mostrando rápidos em abandonar experiências que não são personalizadas para suas necessidades e desejos, novas medidas de conformidade apresentam desafios para uma estratégia de marketing personalizada e como as organizações podem usar esses dados para atingir clientes. Por exemplo, o Departamento de Justiça dos EUA demonstrou recentemente supervisão em sistemas de segmentação e entrega de anúncios, anunciando um acordo de liquidação relacionado à publicidade sobre práticas de marketing social relacionadas à segmentação com base em sexo, raça, religião e outras características protegidas por certos regulamentos antidiscriminação.
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