Uma análise detalhada dos dados do Amazon Prime Day 2023 com base no Prime Day Tracker do Numerator
INTRODUÇÃO
O Prime Day da Amazon se tornou o maior evento de vendas online do ano. O evento deste ano começou em 11 de julho às 3h EDT e durou até 12 de julho. É aquela época do ano em que os clientes ganham grandes descontos em seus produtos favoritos e às vezes descobrem novos produtos com grandes descontos. Vamos dar uma olhada em alguns dos destaques do Prime Day deste ano. Esses dados vêm da Numerator, uma empresa de dados e tecnologia que reinventa o setor de pesquisa de mercado com dados primários de origem do consumidor. A Numerator ajuda as empresas a entender seus clientes e identificar oportunidades de crescimento, fornecendo mais visibilidade para mais consumidores em mais canais. A base para esses dados é 98,463 pedidos, 34,185 compradores únicos e mais de 172,398 itens comprados.
O tamanho médio do pedido deste Prime Day foi ligeiramente maior em comparação ao ano passado. De US$ 52.25 para US$ 54.05 este ano, um salto de 3%. O gasto médio das famílias neste ano foi próximo a US$ 155.67 porque quase 65% das famílias que fazem compras fazem mais do que pedidos separados. Aproximadamente 25% gastaram mais de US$ 200 em compras durante o Prime Day 2023.
Os mais vendidos em uma leitura inicial do Prime Day 2023 foram Temptations Cat Treats, Fire TV Sticks e Liquid IV Packets. As principais categorias compradas pelos compradores durante esse período foram produtos para casa com 28%, itens essenciais para a casa com 26% e vestuário e calçados com 24%. Mais de 50% dos compradores do Prime Day mencionaram que compraram itens que estavam adiando a compra até que estivessem em promoção. Mais de 50% dos itens vendidos durante o Prime Day custaram menos de US$ 20, e apenas 5% custaram mais de US$ 100. No geral, o gasto médio por item ficou em US$ 32.35.
Embora Home Goods tenha sido a maior categoria, Pet Products, Small Home Devices e pequenos eletrodomésticos coletivamente representaram mais de 36% das vendas do Prime Day. De todos os diferentes tipos de ofertas, as Lightning Deals representaram 34% das vendas, enquanto as Prime Day representaram 43% das vendas. Uma Lightning Deal é uma promoção na qual um número limitado de descontos é oferecido em um item por um curto período. Apenas 32% dos entrevistados disseram que compraram os mesmos itens que normalmente compram na Amazon.
Os dados disponíveis mostram que o comprador típico do Prime Day 2023 era uma mulher suburbana de alta renda, com idade entre 35 e 44 anos. De todos os compradores pesquisados, 88% eram membros Prime por um período significativo, mais de 73% eram desde 2019 ou antes, e 84% por apenas um ano. Quase todos (97%) estavam cientes do Prime Day Shopping Festival antes de comprar na Amazon durante a liquidação, e mais de 80% haviam comprado durante tais eventos no passado.
Em relação à comparação de varejistas, cerca de 54% dos compradores mencionaram comparar produtos e preços antes de comprar algo na liquidação do Amazon Prime Day, enquanto 42% disseram que não, eles não fazem isso. Os outros varejistas onde eles compararam os preços incluíram Walmart com 36% e Target com 25%. Em relação às outras grandes liquidações de verão, 34% dos compradores do Prime Day disseram que poderiam comprar na Target Circle Week, 33% na Walmart+ Week e outros 37% disseram que não comprariam em nenhuma outra liquidação. 28% dos compradores disseram que estavam extremamente satisfeitos com as ofertas do Prime Day oferecidas, enquanto 27% estavam um pouco satisfeitos e apenas 2% não estavam satisfeitos com as ofertas.
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