Foi mais um ano recorde para o Amazon Prime Day, realizado nos dias 21 e 22 de junho. Com um resultado de cerca de US $ 11,19 bilhões de acordo com o Digital Commerce 360, as vendas totais partiram de US $ 10,4 bilhões em 2020. Embora este evento tenha sido, sem dúvida, um sucesso, este não é o tipo de crescimento ano a ano que a Amazon normalmente demonstra, e está muito abaixo das estimativas de US $ 13 + bilhões de alguns analistas antes do início do evento. Como de costume, o Prime Day tem um efeito em massa que faz com que varejistas concorrentes, como a Target e o Walmart, realizem seus próprios negócios no Prime Day.
Vejamos alguns dos principais pontos de dados para entender melhor como foi o desempenho geral do Prime Day 2021.
- Os vendedores do marketplace tiveram melhores resultados
Assim como no ano passado, o foco claro da Amazon estava nos vendedores do marketplace. A Amazon os denomina pequenas empresas. De acordo com as estimativas do Digital Commerce 360, as vendas de produtos do marketplace cresceram 12%, enquanto as dos produtos originais da Amazon se mantiveram a 5,3%. Embora apresente um crescimento para os vendedores do marketplace, sua participação nas vendas havia diminuído antes de 2020, à medida que a Amazon promovia fortemente seus próprios produtos durante o Prime Day. De acordo com as estimativas do Digital Commerce 360, os vendedores do marketplace totalizam quase 33% das vendas totais do Prime Day.
- Tamanho de pedido e gastos domésticos
Quase 45% dos pedidos estiveram na faixa de $10 a $20. Pedidos de $200 ou mais foram responsáveis por apenas 3% das vendas totais. No quesito vendas por domicílio, apenas 11% contavam com mais de 5 pedidos por família, enquanto a maioria das famílias com 45% tinha apenas 1 pedido. 21% das famílias gastaram menos de $100, enquanto apenas 14% das famílias gastaram mais de $200.
- Itens mais vendidos
O Amazon Photos Project foi o item mais vendido no evento em dois dias, seguido pelos produtos Gift Card Reload e Fire TV Stick. No ano passado, O item mais vendido foi o Echo Dot 3rd Gen. Quase 70% dos itens caíram entre a faixa de preço de $10 à $30, com um preço médio por item de $31,76. Houve também uma pequena queda no gasto médio, em relação ao ano passado, de $31,76 em comparação com $32,65 no ano de 2020.
- Categorias e tipos de compra
Saúde e beleza, eletrônicos e itens domésticos foram as três principais categorias mais populares. Este cenário é significativamente diferente do ano passado, no qual os eletrônicos foram a categoria de maior procura, seguida por vestuários e sapatos. A categoria Itens para bebês foi a menos popular do evento. Cerca de 50% dos produtos adquiridos faziam parte das ofertas específicas do Prime Day. Em menor escala, apenas 3% dos itens correspondem às compras da categoria de volta às aulas.
- Amazon Vs Outras Marcas
O impacto da forte promoção de artigos originais Amazon é claramente visível nas estatística de venda do Prime Day. A categoria de Dispositivos Domésticos Inteligentes, da qual artigos como Echo Dot fazem parte, dominou 66% das vendas globais. Em seguida, vieram os eletrônicos de consumo, na qual a Amazon obteve uma participação de 44% dos negócios. A categoria Supermercados foi uma das poucas quais marcas alheias tiveram parte majoritária de participação. Ao comparar Amazon às outras marcas, 53% dos usuários consideravam os produtos próprios para suas compras, enquanto 19% comparavam o preço em outros varejistas. Mais de 63% compraram itens exclusivos Amazon, enquanto 21% compraram produtos fora do guarda-chuva da companhia durante o Prime Day.
- Dados demográficos do Prime Day
No campo gênero, 79% da dos compradores eram mulheres, enquanto os homens representavam apenas 20% das vendas. A faixa etária dominante para compras era de 35 a 44 anos, com 22% da representação. No quesito renda, mais de 50% dos compradores pertenciam ao grupo de renda superior à $80K anuais, ao passo que 20% dos compradores representam do grupo de baixa renda de menos de $40K anuais. Os compradores urbanos e suburbanos, juntos, representaram 72% do total de compradores. Com base nos dados da pesquisa feita pelo Numerator, 36% dos entrevistados disseram que compraram quase os mesmos produtos do último ano, em contraste com apenas 12% que mencionaram que gastariam significativamente mais este ano. O mesmo grupo, quando questionado sobre a preferência de data, afirmou que 39% preferiram os meses de junho a julho, em comparação com apenas 25% que preferiram o mês de outubro do ano passado. 36% não tiveram nenhuma preferência.
Resumo
No geral, o Prime Day 2021 foi outro evento de grande magnitude, conforme o mercado consumidor dos EUA volta à normalidade. Pode-se considerar um evento de sucesso, mesmo que o número geral de vendas não fosse tão espetacular como alguns haviam previsto. De acordo com os dados do Adobe Analytics, o total de vendas no varejo online nos Estados Unidos durante o Prime Day foi 6,1% maior em comparação com o evento de 2020. As vendas no varejo online ficaram em US $ 11 bilhões, em comparação aos US $ 10,9 bilhões no ano de 2020. Com a volta à normalidade, a demanda ainda é reprimida por fatores socioeconômicos. O efeito halo do Prime Day funcionou bem para o setor de varejo em geral, especialmente para os pequenos varejistas.