Uma visão detalhada dos dados do Amazon Prime Day 2023 com base no Prime Day Tracker do Numerator
INTRODUÇÃO
O Prime Day da Amazon se tornou o maior evento de vendas online do ano. O evento deste ano começou em 11 de julho às 3h EDT e durou até 12 de julho. É nessa época do ano que os clientes obtêm grandes descontos em seus produtos favoritos e, às vezes, descobrem novos produtos com grandes descontos. Vejamos alguns dos destaques do Prime Day deste ano. As informações são provenientes da plataforma Numerator, uma empresa de dados e tecnologia que está reinventando o setor de pesquisa de mercado com dados primários de origem do consumidor. A plataforma ajuda as empresas a entender seus clientes e identificar oportunidades de crescimento, fornecendo mais visibilidade para mais consumidores em diversos canais. A base para esses dados são 98.463 pedidos, 34.185 compradores únicos e mais de 172.398 itens comprados.
O tamanho médio do pedido deste Prime Day aumentou ligeiramente em comparação com o ano passado. Teve um aumento de US$ 52,25 para US$ 54,05 em relação ao ano aneterior, um salto de 3%. O gasto médio das famílias neste ano foi de cerca de US$ 155,67, porque quase 65% das famílias fizeram pedidos separados. Aproximadamente 25% gastaram mais de US$ 200 em compras durante o Prime Day 2023.
Os mais vendidos em uma leitura inicial do Prime Day 2023 foram os petiscos para gatos Temptations, Fire T.V. Sticks e os pacotes de Liquid I.V.. As principais categorias compradas pelos consumidores durante esse período foram artigos domésticos, que totalizaram 28% das compras, utensílios domésticos essenciais com 26% e roupas e sapatos com 24%. Mais de 50% dos consumidores do Prime Day mencionaram que compraram itens que estavam adiando a espera de uma promoção. Cerca de 50% dos itens vendidos durante o Prime Day estavam abaixo de $ 20 e apenas 5% estavam acima de $ 100. No geral, o gasto médio por item ficou em US$ 32,35.
Enquanto Artigos para o Lar foram a maior categoria, Produtos para Animais de Estimação, Pequenos Dispositivos Domésticos e Eletrodomésticos pequenos, juntos, representaram mais de 36% das vendas do Prime Day. De todos os tipos diferentes de ofertas, as Ofertas Relâmpago representaram 34% das vendas, enquanto as Ofertas do Prime Day representaram 43%. Uma Oferta Relâmpago é uma promoção na qual um número limitado de descontos é oferecido em um item por um curto período. Apenas 32% dos entrevistados disseram que compraram os mesmos itens que costumam comprar na Amazon.
Os dados disponíveis mostram que o comprador típico do Prime Day 2023 era uma mulher de alta renda, residente em áreas suburbanas e com idade entre 35 e 44 anos. De todos os compradores pesquisados, 88% eram membros do Prime por um período significativo, mais de 73% eram membros desde 2019 ou antes, e 84% eram membros há apenas um ano. Quase todos (97%) tinham conhecimento do Festival de Compras Prime Day antes de fazer compras na Amazon durante a venda, e mais de 80% já haviam comprado durante eventos desse tipo no passado.
Em relação à comparação entre varejistas, quase 54% dos compradores mencionaram que comparam produtos e preços antes de comprar algo no Amazon Prime Day, enquanto 42% disseram que não o fazem. Outros varejistas onde eles compararam os preços incluíram o Walmart com 36% e o Target com 25%. Em relação às outras principais promoções de verão, 34% dos compradores do Prime Day disseram que talvez comprariam na Semana Target Circle, 33% na Semana Walmart+ e outros 37% disseram que não comprariam em nenhum outro evento de compras. Cerca de 28% dos compradores disseram estar extremamente satisfeitos com as ofertas do Prime Day oferecidas, enquanto 27% estavam um pouco satisfeitos, e apenas 2% não ficaram satisfeitos com as ofertas.
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